에블리 플랫폼 진화

 

에이블리가 공연·여행·맛집 관련 상표권 ‘에이블리 플레이스’를 출원하며 라이프스타일 플랫폼으로 확장합니다. 일상 연결 플랫폼으로의 진화 전략을 지금 확인하세요!

1. 에이블리의 현재 위치와 배경

1-1. 여성 패션앱 1위, 그러나 실적은 적자

에이블리는 10~20대 여성 타깃의 패션 플랫폼으로 국내 앱 마켓에서 꾸준히 1위를 지켜왔습니다. 특히 3343억 원의 연간 거래액과 함께 2023년 여성 패션 플랫폼 최초로 연간 거래액 2조 원을 돌파하며 외형 성장을 이뤘습니다.

그러나 수익성과 지속성 측면에서는 도전을 안고 있습니다. 2023년에는 32억 원의 흑자를 기록했지만, 1년 만에 154억 원의 영업적자로 전환되며 구조적 한계를 드러냈습니다.

1-2. 성장 한계를 넘어선 플랫폼 전략

이러한 상황 속에서 에이블리는 단순 패션 커머스를 넘어 ‘일상 전반을 아우르는 플랫폼’으로 확장하려는 전략을 실행에 옮기고 있습니다. 그 핵심이 바로 ‘에이블리 플레이스’ 상표권 출원입니다.

2. ‘에이블리 플레이스’ 상표권 출원의 의미

2-1. 공연, 숙소, 맛집 등 지정상품 내역

2025년 10월 2일, 에이블리는 ‘에이블리 플레이스(ABLY Place)’라는 이름으로 다양한 라이프스타일 관련 상표권을 출원했습니다. 출원된 지정 상품에는 다음과 같은 분야가 포함됩니다:

  • 공연기획 및 티켓 예약업

  • 레스토랑 예약 및 음식점 중개업

  • 숙박시설 예약 및 항공권 예약업

  • 여행 예약 및 제공 서비스

이는 단순히 ‘이름만 등록한 상표’가 아니라, 여행·공연·맛집·숙박 등 전반적인 일상 소비 활동에 대한 사업적 가능성을 확보하려는 사전 조치입니다.

2-2. 상표권 선출원의 전략적 배경

에이블리 관계자는 “긍정적인 셀러 생태계 조성을 위한 신사업 확장을 다각도로 검토 중이며, 확장 가능성에 대비해 선제적으로 상표권을 확보한 것”이라고 밝혔습니다.

즉, 브랜드 보호와 신사업 기반 확보를 동시에 겨냥한 전략으로, 향후 플랫폼 중심의 생태계 전환을 위한 준비 단계라 할 수 있습니다.

3. 뷰티샵 예약부터 시작된 생활 플랫폼 실험

3-1. 네일, 왁싱샵 중심의 초기 서비스

에이블리는 2025년 6월, 뷰티샵 예약 서비스를 베타로 론칭하며 첫 라이프스타일 확장을 시도했습니다. 해당 기능은 에이블리 앱 내에서 네일샵이나 왁싱샵을 예약하고, 매장 정보를 확인할 수 있도록 구성돼 있습니다.

  • 입점한 상점 정보 확인

  • 앱 내에서 가격 견적 주고받기

  • 일부 업종은 앱 내 결제도 가능

이러한 로컬 상점과의 연결은 사용자 체류 시간을 늘리고, 광고 및 수수료 수익화를 위한 기반으로도 작용합니다.

3-2. 지역 상권 연결과 예약 기반 생태계

현재는 베이커리, 공방 등 지역 기반의 상점들이 입점해 있으며, 이를 통해 에이블리는 지역 커머스를 디지털 플랫폼과 결합하는 방향으로 진화하고 있습니다. 특히 ‘ABLY Place’는 이러한 지역 기반 예약 플랫폼의 브랜드로 확장될 가능성이 큽니다.


4. 경쟁사와의 비교: 무신사 사례와 차이점

4-1. 무신사의 상표 출원 전략

에이블리의 이 같은 행보는 경쟁사인 무신사의 확장 전략과도 맞물려 있습니다. 무신사는 최근 다양한 상표권을 출원했습니다:

  • 무신사 스탠다드 플라워 (꽃·나무 소매업)

  • 무신사 레지던스 (숙박 서비스업)

  • 무신사우나 (사우나 서비스업)

이는 패션 플랫폼의 영역을 넘어서, 브랜드 기반의 라이프스타일 비즈니스 확장을 겨냥한 사례입니다.

4-2. 에이블리만의 차별화된 접근

에이블리는 무신사와 달리 ‘여성 중심 커머스 + 예약 기반 플랫폼’이라는 차별화된 구조를 시도하고 있습니다. 특히 지역 기반 예약 시스템은 버티컬 앱 + 로컬 커머스의 결합이라는 점에서 주목할 만합니다.

5. 에이블리의 신사업 확장 전망

5-1. 셀러 생태계 강화와 광고 수익화

에이블리는 '에이블리 플레이스' 외에도 ‘에이블리 메이커스’ 등 다양한 셀러 지원 프로그램을 운영하며 입점자 중심의 생태계 강화에 집중하고 있습니다. 이러한 전략은 신규 서비스에서 광고와 수수료 기반 수익모델을 창출하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

5-2. 장기적인 플랫폼 경쟁력 확보

플랫폼 경쟁력 확보를 위해, 에이블리는 단순한 패션몰이 아닌 사용자 일상의 접점을 다양화한 종합 커머스로 진화하고 있습니다. 향후 여행·공연 예약 기능이 추가되면 다음과 같은 시너지를 기대할 수 있습니다:

  • 사용자 당 평균 체류 시간 증가

  • 앱 내 결제 전환율 향상

  • 멀티 카테고리 기반의 충성도 확보